SEO tendences: Semalt stāsta, kā reklamēt savu vietni



Regulāri vērtējot algoritmus, vietnēm tiek izvirzītas arvien stingrākas prasības. SEO tendences neparādās spontāni, bet kopumā sakrīt ar vispārējām tendencēm interneta mārketingā.

Šajā rakstā mēs centīsimies noskaidrot, kas būtu jāuzsver, lai jūsu vietne nonāktu meklēšanas rezultātu augšdaļā.

Optimizācija mobilajām ierīcēm

2019. gada vasarā vietņu īpašnieki sāka saņemt Google paziņojumus par to, ka viņu vietnes tika pārvietotas uz mobilo sakaru pirmo indeksu. Tas nozīmē, ka Google tagad novērtē vietņu kvalitāti un sarindo vietnes, pamatojoties uz mobilo versiju. Turklāt jūsu vietnes parādīšana mobilajās ierīcēs ne tikai ietekmēs mobilo ierīču, bet arī darbvirsmas rezultātus.

Vietnēs mobilās trafika daļa pastāvīgi pieaug, un lielāko daļu pirkumu veic no viedtālruņiem. Tāpēc pašreizējā vietņu pielāgošana mobilajām ierīcēm ir ne tikai tendence, bet arī jebkura biznesa nepieciešama sastāvdaļa.

Ko meklēt:
  • Vietne ar atsaucīgu dizainu no a SEO viedoklis ir vēlams, nevis mobilā versija atsevišķā domēnā. Pateicoties Mobile first indeksam, vietnes mobilā versija var nokļūt darbvirsmas meklēšanas rezultātos, kas novedīs pie liela atteikumu skaita, uzvedības faktoru pasliktināšanās un rezultātā samazināsies vietnes rangs.
  • Vietnei vajadzētu ne tikai "normāli izskatīties" mobilajās ierīcēs, bet arī darboties pareizi un bez kļūdām. Izmantojot Google Search Console mobilajām ierīcēm piemērotu testu, varat uzzināt, cik labi jūsu vietne ir optimizēta mobilajām ierīcēm.
  • Nodrošiniet optimālu vietnes ielādes ātrumu. Neviens mūžīgi negaidīs jūsu vietnes ielādi, īpaši mobilo ierīču lietotāji. Un, lai jums būtu vieglāk, mēs esam pārskatījuši labākos pakalpojumus jūsu vietnes ātruma pārbaudei.

Meklēšana ar balsi

Cilvēki arvien vairāk sazinās ar savām ierīcēm, un sīkrīki, piemēram, viedie skaļruņi daudziem, ir kļuvuši gandrīz par ģimenes locekļiem.

Saskaņā ar Google statistiku 2019. gadā 20% mobilo meklējumu tika uzdoti ar balsi. Līdz šim lielākā daļa balss vaicājumu ir informatīvi - tomēr komerciālo vaicājumu daļa pastāvīgi pieaug.

Pēdējo gadu laikā, pēc Yandex Wordstat datiem, ģeoreferencēto pieprasījumu skaits: "blakus", "man tuvumā" utt. Ir pieaudzis par 50%. Šādu frāžu klātbūtne meklēšanas vaicājumos norāda, ka tā tika iestatīta ar balsi. Teksta vaicājumos parasti ir ģeoreference, kas saistīta ar pilsētas nosaukumu.

Ko meklēt:
  • Koncentrējieties uz satura kvalitāti. Lai iekļūtu meklēšanas ar balsi rezultātos, tam jābūt lietotājam noderīgam un labi jānovieto meklēšanas rezultātos. Visbiežāk Google atbildes uz balss jautājumiem no vietnēm, kas meklēšanas rezultātos atrodas pirmajās trīs pozīcijās.
  • Tekstā jābūt gan jautājumam, gan atbildei, tāpēc vietņu FAQ sadaļas ir vispiemērotākās meklēšanai ar balsi.
  • Izmantojiet mazāk precīzu taustiņu sastopamību. Balss meklēšana būtiski atšķiras no teksta meklēšanas. Balss vaicājums bieži ir daudz garāks un detalizētāks nekā teksta vaicājums. Paturiet to prātā, veidojot saturu, izmantojiet vairāk vārdu variācijas un sinonīmus.

Vietnes drošība

Tiešsaistes pirkumu skaita pieaugums noved pie tā, ka lietotāji arvien vairāk pievērš uzmanību savu personas datu drošībai.

Pēc pārlūkprogrammas brīdinājuma saņemšanas, ka savienojums nav drošs, lietotājs, visticamāk, pametīs jūsu vietni un dosies pie konkurentiem. Tā rezultātā atlēcienu līmenis pieaugs, un vietnes pozīcija meklēšanas rezultātos pasliktināsies.

Meklētājprogrammas vienmēr ir lietotāju pusē, tāpēc vietnes ar zemu drošības pakāpi nekad netiks piedāvātas meklēšanas rezultātos.

Ko meklēt:
  • Izsniedziet vietnes SSL drošības sertifikātu. Tas šifrē datus starp lietotājiem un vietni un neļauj trešajām personām piekļūt tiem. Īpaši svarīgi ir SSL sertifikāts tām vietnēm, kurās lietotāji ievada konfidenciālu informāciju (piemēram, pases vai bankas informāciju).
  • Pārliecinieties, ka jūsu vietne nepārraida datus trešo personu avotiem. Izņēmums var būt tīmekļa analīzes pakalpojumi, kas apkopo bezpersoniskus datus.
  • No meklēšanas robotu indeksēšanas uzdevuma aizveriet tās vietnes sadaļas, kurās ir jāievada personas dati (piemēram, personīgais konts vai grozs).

Vietējais SEO

Jau iepriekš minējām, ka mobilo ierīču lietotāji bieži meklē tuvumā esošās vietas un pakalpojumus. Tas noved pie nākamās tendences - vietņu optimizācijas vietējai meklēšanai.

Saskaņā ar statistiku vairāk nekā 80% lietotāju, kuri vietējās meklēšanas laikā ir atraduši informāciju par uzņēmumu, dienas laikā vēršas pie birojiem bezsaistē un tirdzniecības vietās. Un 50% meklēšanas laikā veikto klikšķu nemaz nav novirzīšana. Lietotāji vai nu saņem informāciju par uzņēmumu tieši meklēšanas rezultātu lapā, vai arī apmeklē meklētājprogrammu pakalpojumus, piemēram, kartes.

Ko meklēt:
  • Iestatiet vietnes reģionu Yandex.Webmaster un Google Search Console. Reģistrējiet savu uzņēmumu pakalpojumā Google mans uzņēmums un Yandex.Directory. Mēģiniet aizpildīt sava uzņēmuma kartes šajās atsauces sistēmās pēc iespējas sīkāk.
  • Viens no lielākajiem reitinga faktoriem kartēs ir atsauksmes. Jūtieties brīvi lūgt klientiem atsauksmes par jūsu sniegtajiem pakalpojumiem.
  • Jūsu klasifikāciju ietekmēs ne tikai atsauksmju skaits un biežums, bet arī tas, cik ātri jūs uz tām reaģējat. Ir svarīgi apstrādāt ne tikai negatīvus, bet arī pozitīvus komentārus. Uzņēmumi, kas atbild uz visām atsauksmēm, ierindojas augstāk nekā tie, kas to ignorē.

Ātras atbildes

Meklētājprogrammas arvien vairāk monopolizē meklēšanas rezultātus. Burvji, vietējā pakete, ātras atbildes - tas viss bija vērsts uz to, lai lietotāji pēc iespējas ilgāk uzturētu SERP.

Tā rezultātā gandrīz puse Google meklēšanas sesiju beidzās bez klikšķiem. Un, ja lietotājam ir ērti nekavējoties saņemt atbildi uz savu jautājumu, neveicot papildu darbības, tad uzņēmumu īpašniekiem, kuri paļaujas organiskā satiksme, rodas daudzas grūtības.

Ko meklēt:
  • Apkopojiet galvenos vaicājumus jautājuma formā un izmantojiet tos kā apakšvirsrakstus tekstā. Pirmajā rindkopā pēc apakšvirsraksta jāietver īsa atbilde uz uzdoto jautājumu. Šajā rindkopā nedrīkst pārsniegt 370 rakstzīmes.
  • Izveidojiet garumzīmes, kurās varat atbildēt uz lielu skaitu jautājumu.
  • Tekstā izmantojiet tabulas, sarakstus un videoklipus.
  • Optimizējiet tagu Meta Description reklamētajā lapā. Norādiet tajā uz jautājumiem, uz kuriem atbildēsit šajā lapā.

Izpratne par meklēšanas vaicājuma nolūku

Nodoms ir tas, ko lietotājs domā, ievadot vaicājumu meklēšanas joslā. Bieži gadās, ka vienām un tām pašām dažādu lietotāju ievadītajām frāzēm ir pilnīgi atšķirīga nozīme.

Lai noteiktu nodomu, meklētājprogrammas izmanto vairākus parametrus:
  • pieejamā statistika par frāzi;
  • papildu vārdi no pieprasījuma;
  • izmantotā ierīce;
  • autorizētā lietotāja meklēšanas profila konteksts;
  • ģeogrāfiskā atrašanās vieta.
Piemēram, ja meklēšanas lodziņā ievadāt vaicājumu "Napoleons", dažādi lietotāji redzēs atšķirīgus rezultātus. Kādam tiks parādītas kūku receptes, bet kādam - Napoleona Bonaparta biogrāfija.

Ko meklēt:
  • Analizējiet, kāda veida nolūki ir galvenās frāzes, kas iekļautas jūsu vietnes semantiskajā kodolā. Arī zināšanas par to, kurai kategorijai pieder atslēgvārds, atvieglos lietotāja nodomu apmierināšanu.
  • Nosakiet, kāda ir jūsu vietnes lietotāja problēma, kurai jāatrisina un jāfiltrē semantiskais kodols. Tad jūs nepopularizēsiet komerciālu lapu informācijas pieprasījumiem un otrādi.
  • Izveidojiet saturu, kas precīzi atbilst lietotāja nodomiem. Varat arī atkārtoti iesaiņot vecos rakstus, kas iepriekš bijuši labi novērtēti atbilstoši jaunajiem meklēšanas nolūkiem.

Saites veidošana, pamatojoties uz zīmola tēlu

Vietnes reklamēšana, izmantojot lielapjoma saišu pirkšanu, ir pagātne, taču atpakaļsaišu saite joprojām spēlē lielu lomu meklētājprogrammu optimizācijā. Tomēr saites veidošana pašlaik balstās uz jūsu zīmola reputāciju.

Ja jūsu zīmols iedvesmo lietotāju uzticību, viņi ar prieku dalīsies jūsu saturā, tādējādi palielinot dabisko saites masu jūsu vietnē.

Ko meklēt:
  • Esi savas jomas eksperts. Piedalieties tematiskos pasākumos un konferencēs.
  • Neuzticiet vietnes tekstu rakstīšanu nejaušiem reklāmas tekstu autoriem. Bet izvēlieties ļoti specializētus rakstniekus, kuri labi pārzina jūsu priekšmetu.
  • Neaizmirstiet par viesu publikācijām tematiskajos portālos. Neaizmirstiet rakstu tekstos pareizi ievadīt saites uz savu vietni. Jo biežāk jūs atsaucas autoritatīvi avoti, jo labāk jūsu vietne ierindosies meklēšanā.
  • Palūdziet saviem partneriem ievietot saites uz jūsu vietni un saņemt atsauksmes no viedokļu līderiem ar saiti uz jums.

Google BERT algoritms

2019. gada rudenī Google ieviesa BERT algoritmu, kas paredzēts meklēšanas rezultātu atbilstības uzlabošanai, analizējot nevis galvenās frāzes, bet gan visus teikumus.

Iepriekš Google katru pieprasījumu analizēja kā galveno frāžu kopu un atlasīja atbilstošās lapas, pamatojoties uz meklēto vārdu klātbūtni attiecīgajās lapās. Ar BERT palīdzību meklētājprogrammas sapratīs vaicājuma kontekstu, jo tagad tiek analizētas ne tikai galvenās frāzes, bet arī vaicājuma palīgvārdi.

Ko meklēt:
  • Strukturētā informācija vietnē un pēc tam meklētājprogrammas sapratīs ne tikai to, kas atrodas lapā, bet arī to, kā katrs lapas elements ir saistīts ar citiem elementiem, kā arī ar citām vietnes lapām.
  • Analizējiet meklēšanas vaicājumus, par kuriem vietnei tika piesaistīta trafika, un saturam pievienojiet atbilstošās frāzes, paplašiniet semantisko kodolu, izmantojot sinonīmus.
  • Pievērsiet uzmanību meklēšanas ieteikumiem. Tātad jūs varat iegūt zemas frekvences frāzes, kas nav atrodamas citos avotos.

Vizuālās meklēšanas vērtības palielināšana

Izmantojot Google Lens, 2019. gadā tika veikti vairāk nekā miljards vizuālo meklējumu. 2020. gadā šādu pieprasījumu skaits tikai palielināsies.

Vizuālā meklēšana galvenokārt attiecas uz e-komerciju. Google spēj atrast milzīgu skaitu produktu tikai pēc saviem attēliem, tāpēc liela daļa tiešsaistes veikalu ne tikai optimizē savus attēlus globālajai vizuālajai meklēšanai, bet arī izmanto līdzīgas tehnoloģijas iekšējai vietnes meklēšanai.

Ko meklēt:
  • Piešķiriet attēlu failiem pareizu nosaukumu. Virsrakstos jābūt atslēgvārdiem, kuriem tas tiks piešķirts. Faila nosaukumā izmantojiet transliterāciju, atdaliet vārdus ar defisēm, nevis atstarpes.
  • Pievienojiet attēliem alt un title atribūtus. Atribūts alt satur īsu attēla aprakstu un ļauj meklētājprogrammām to indeksēt, savukārt nosaukums kalpo kā attēla nosaukums. Abi šie tagi parādās meklēšanas rezultātos.
  • Optimizējiet attēla izmēru. Arī smagie attēli palēnina jūsu vietnes ielādes ātrumu, kas ietekmē arī jūsu vietnes meklēšanas rangu.

Video SEO

Saskaņā ar Cisco ekspertu prognozēm līdz 2021. gadam video saņems aptuveni 80% no visas pasaules trafika. Un 43% lietotāju saka, ka viņiem nav pietiekami daudz video satura.

Lietotāji ir gatavi skatīties videoklipus ne tikai video mitināšanas vietnēs, bet arī parastajās vietnēs, un meklētājprogrammas viņus satiek pusceļā, meklēšanas rezultātos piedāvājot paplašinātus video fragmentus.

Ko meklēt:
  • Izveidojiet un attīstiet savu Youtube kanālu. Zem videoklipa ievietojiet saites uz savu vietni un novirziet uz to datplūsmu.
  • Meklētājprogrammas izmanto nosaukumu, aprakstu un tagus, lai identificētu video. Aizpildot šos parametrus, neaizmirstiet izmantot atslēgvārdus.
  • Pievienojiet videoklipam subtitrus. Tas palīdzēs meklētājprogrammām labāk atpazīt videoklipa saturu.
Mēs pārbaudījām galvenās meklētājprogrammu vietņu reklamēšanas tendences 2020. gadā. Mēs ceram, ka mūsu ieteikumi palīdzēs jums uzvarēt cīņa par TOP pozīcijām meklēšanas rezultātos. Vai arī jūs varat uzticēt meklētājprogrammu reklamēšanu jūsu vietnē Semalt.com.